基于ASEB分析法的兴隆山旅游开发研究
魏宝祥 赵春莲
甘肃省兴隆山生物资源丰富，有极具生态和观赏价值的原始森林，同时具有浓厚的历史文化积淀。本文运用ASEB栅格分析法对兴隆山旅游发展的优劣势、机遇和挑战进行分析，在此基础上就兴隆山旅游开发提出了建议和对策。
一、兴隆山景区概况
兴隆山位于甘肃省榆中县境内，距兰州市60公里,面积达29583hm2，森林总覆盖率度达95%以上，第二批入选森林和野生动物类型国家级自然保护区。兴隆山走势为北高南低，西边与祁连山相接，向东则延伸到浩瀚宽广的黄土丘陵，海拔高，且垂直分带性明显。由于海拔高切整座山的垂直分代比较明显，随着海拔的高度提升依次出现了森林、高山灌丛、草甸以及冻荒漠等不同自然景观，保护区内生物资源丰富。
兴隆山被誉为“陇右第一名山”，在清康熙年间改名“兴隆山”。乾隆年间，出于“龙生云而云从龙”之意，改称东峰为 “兴隆山”，西峰为“栖云山”，清末时候又将之统称为兴隆山。兴隆山历史文化悠久，拥有众多的名人遗址遗迹、传说、神话、故事等，是甘肃著名的宗教名山。据载，早在西周时，兴隆山已成为道人凿洞修行之地。唐宋时是有名的“洞天福地”。清代时，有许多修行之人在这里修行，宗教建筑众多，很是繁华。清代时，兴隆山的庙宇楼阁非常壮观，后大多被毁，仅存清代所建飞跨兴隆峡的云龙桥一座。兴隆山东峰有二仙台、太白泉、大佛殿、喜松亭、滴泪亭等景点；西峰有混元阁、元祖点等殿阁。此外，兴隆山还建有滑索、滑雪场等设施场所。
二、兴隆山的ASEB栅格分析
ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）栅格分析中，传统SWOT分析以及曼宁—哈斯—德赖弗—布朗的需求层次中的各种要素都会在其中有所体现，按顺序从SA（对活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）对交叉结合组成的16个单元进行分析，ASEB分析法矩阵见表1。
兴隆山有植被、山水、天象、沟谷、气候、动物等自然风光，也有历史遗址、名人遗迹、传说故事等，是甘肃省著名的道教胜地，现为国家“AAAA”级景区。目前，兴隆山景区的旅游开发具有一定规模，观光游览突出，取得了一定经济、社会、生态效益，此外也存在基础设施配置不完备、旅游产品形式单一、旅游淡旺季太明显等不足。通过资料查阅和调查，基于ASEB分析法对其活动、环境、体验、收益等方面的分析评估见表2。
三、兴隆山旅游开发策略
（一）完善基础设施建设
基础设施建设是旅游业当中的重要环节，也是旅游产业能够长足发展的重要决定因素和前提之一。基础设施可以满足旅游者的需求，而良好的硬件基础设施也是吸引游客的重要因素。兴隆山地区的基础设施建设一方面要突出建设硬件设施，积极进行维护，在住宿设施建设方面突出地区文化特色和民俗风情，加强其吸引力。另一方面，应加强旅游从业人员培训力度，提高从业人员服务质量。
（二）发展文化旅游，体现兴隆山文化特色
随着经济生活水平的提高和旅游业的发展，人们的旅游需求处在增长和变化之中，文化旅游、民俗旅游得到了游客更多的关注。兴隆山的历史文化悠久丰厚，是有名的宗教名山，留有许多历史古迹和神话传说。充分挖掘当地的文化内涵与特色进行兴隆山文化资源的开发，有利于扩大兴隆山景区的旅游市场，提高旅游经济收益，促进旅游系统的和谐高效和景区旅游产业的可持续发展。
（三）开发体验性旅游项目，发展度假旅游
兴隆山当前旅游活动中观光游览突出，旅游淡旺季明显，开发体验性旅游产品可以在旅游淡季吸引游客，为兴隆山旅游产业创收。兴隆山景区虽现有滑索、碰碰车、滑雪场等娱乐体验型设施，但是数量少、种类少，应该多增加一些如体育活动馆等健身休闲设施，吸引旅游者逗留、消费。购物方面，可以开办一些销售地方特色产品如手工艺品、地方风味小吃特色食品等的旅游商店。另一方面，兴隆山地处大陆性温带半湿润季风气候区，年降水量500mm以上，年平均气温为4.1℃，景区气候条件湿润，是良好的避暑佳地。此外，兴隆山景区位于兰州市边缘，拥有较大的潜在客源市场。在地理区位、环境区位适宜的山脚等地，建立一些休闲度假的场所和设施，发展休闲度假旅游，扩大旅游客源，打响旅游知名度，可促进当地旅游经济收入和旅游发展。
兴隆山是甘肃省有名的国家级森林自然保护区，具有悠久的历史文化，是甘肃省道教名山。适宜、有效的旅游资源开发策略，有利于提高兴隆山景区的旅游经济收入，增加其社会效益和文化效益。另一方面，兴隆山具有重要的生态价值和社会价值，坚持保护与开发相结合，也可促进兴隆山的生态环境保护，取得生态环境保护和旅游获益的双赢局面，促进兴隆山地区旅游业的稳定快速发展。
(2016年2月下半月刊 城市旅游规划)
